奥美CEO杨名皓：中企需多研究海外市场

财新记者 王宇倩

　　在发达国家的消费者看来，“中国制造”或许已不再是廉价低质的代名词，但将它与品牌和创新联系起来，这中间还有很长的一段距离。在海外发展的中国企业，面对不熟悉的监管和社会环境，也频繁遭遇难题。

　　在奥美全球董事长兼CEO杨名皓看来，这些难题主要源于企业对当地的市场政策和消费者偏好不够了解，也与管理方式所需的转变有很大的关系。

　　一方面是“走出去”，一方面是“引进来”，急于吸引投资和发展旅游业的地方政府，也同企业一样，将城市品牌塑造提升为了工作重点。