前奥委会市场主任：视奥运为“品牌”

　　【财新网】（特派伦敦记者 张翃）如果说奥运在普通人的心中代表着“更高、更快、更强”的体育精神，但世界上有一群人看奥运的视角大不相同，他们视之为“品牌”。开一次奥运就是办一次交易会，通过出售赞助权、广播权、特许经营权、门票，收回部分或全部的举办成本。

　　管理这个品牌，要依靠一些具体严格的商业规则。伦敦奥运中可以看到不少例子。比如，将要作为体操比赛场馆的O2 Arena，不得不临时改名为“北格林尼治体育馆”，因为原来冠名的O2是一家电信运营商，这“触犯”了作为伦敦奥运官方赞助商的英国电信（BT）的独家权益。又比如，奥林匹克公园、奥运专营店中都有牌子说“我们骄傲地只接受VISA卡”，正因为VISA是赞助商，持有其他银行卡的顾客只好去取现金了。